Тенденцията на логомания през 2019 г. не се забавя поради тази неочаквана причина

Корнел Кристиан Петрус / Shutterstock

„Някой в ​​палтото на Сакс Потс вероятно е някой, на когото бихте се втренчили“, казва Катрин Сакс, половината от дуото зад петгодишната, базирана в Копенхаген марка Сакс Потс, казва пред Zoe Report по телефона. Разбира се, тя говори за ярко оцветените палта на лейбъла, които са били носени от Кендъл Дженър, Карди Б и целия стрийт стил. Любителите на модата по целия свят разбраха, че на втория път видяха светкавица от липово зелено и поп от козина, че това е парче от Сакс Потс. След това марката засегна нещо ново - Нарастващата тенденция на логомания през 2019 г. - с привлекателните си дизайн, покрити с лого надолу по пистата си за изложението си пролет / лято 2018 в Копенхаген. Внезапно монограмните рокли и бански костюми на Сакс Потс бяха парчетата, които всяко готино момиче носеше в Instagram - и също толкова внезапно вълна от други млади марки започна да слага свой собствен въртене и върху тенденцията на логомания.

Това е движение, което не се очакваше изцяло - дори от някои дизайнери, които са въвели логото. „Това е толкова смешно, всъщност не съм мислил за други марки, които също имат печат на лого“, отбелязва Сакс. Но тъй като тя и Барбара Потс, втората половина на дуото Сакс Потс, сведеха глава и тихо създадоха тези бръмчени монограмни парчета, дизайнерите зад PH5, Marine Serre, Totême и други млади марки също са издълбали своите ниши в лого пространството. Причината, според някои от тях, е многостранна.

Сакс Потс Копенхаген пролет / лято 2018 / Юлия Кристенсен / сътрудник / Гети Имиджис Европа

Както сигурно се досещате, голяма част от него може да бъде поставена пред потребителите, които искат да се чувстват като част от елитна група, която може да забележи какво бълбука в модата преди всеки друг.



В крайна сметка, както Милтън Педраза, основател и главен изпълнителен директор на Луксозния институт, консултантска фирма в Ню Йорк, каза на Ню Йорк Таймс през ноември 2018 г. „По-младите хора приемат лога, за да сигнализират за вярност към племе или кауза.“ И въпреки че логотипите на марките за наследство вероятно са по-разпознаваеми за обикновения потребител, отколкото един от етикет, пуснат през 2014 г., почти може да се каже, че дава на тези млади марки още повече причина сами да прилагат тези нови лога. В действителност те създават по-малък, по-ексклузивен клуб от познати купувачи, които - както добре знаете - обичат да показват своите „вътрешни“ парчета в Instagram.

„Клиентите асоциират своята идентичност с марки повече от всякога. Като марка искаме да подкрепим изражението и на нашите клиенти. Смятаме, че показването на [a] лого е начин да покажете на приятелите какво харесвате и кого подкрепяте “, казва Уей Лин, която е съосновател на съвременните съвременни жени трикотаж марка PH5 през 2014 г. и оттогава е показала многобройни покрития с лого във всичките си колекции. (Този сезон тя съкрати логото до простото „5“, кимване към разпознаваемост на марката.) „Смятаме, че това е тенденция, която ще продължи да расте, тъй като нашите млади клиенти са гладни за идентичност.“

PH5 пролет / лято 2019
PH5 есен / зима 2019

Както обяснява шефът на RealReal за жените Саша Шкода пред TZR в имейл, той помага на всяка марка не само да засили идентичността си, но и да направи своето собствено пространство на все по-претъпкан пазар. „Използването на лога като идентификатор на марката е чудесен начин младите марки да създават силни марки и емблематични, запомнящи се парчета“, казва тя. „Освен това помага да се разграничат тези марки, тъй като ние продължаваме да наблюдаваме растеж на броя на нововъзникващите марки, които навлизат в пазара на лукс в средния клас.“

Естествено, естетиката също стои зад тенденцията. „Нещото при отпечатването на лого [a] е, че е толкова универсален; наистина можете да го използвате по най-различни начини, от сезон на сезон “, обяснява Сакс. „Въпреки че темата и вдъхновението се променят, винаги можете да намерите начин да я интегрирате във всички тези специфични теми, които имаме за всяка колекция.“

Което има смисъл, като се има предвид, че много от логата от тези млади марки изобщо не изглеждат като лога. Отдалече съответните лога на SP и PH5 лесно биха могли да бъдат сбъркани с причудлив отпечатък, а Marine Serre и Totême по принцип се отказаха от различими букви. Това е основно отклонение от логотипите на марките за наследство, които често са толкова големи и очевидни, че те буквално са невъзможни за пропускане. Тази нова вълна от логомания е една, която е малко по-трудно да се забележи; това е достатъчно уникално, за да подсили прохладата на облеклото на всеки етикет, а не да се разсейва от него.

Морска сер есен / зима 2018 / ImaxTree

Разбира се, всичко това означава изпълнение - което, изненадващо, допринася и за растежа на тенденцията. Въпреки че Сакс обяснява, че тя и Потс не са били повлияни от други марки, използващи лога, това все пак се оказа умен ход от тяхна страна. 'Както [с] много от нашите неща, ние сме доста интуитивни, когато решаваме, и просто наистина правим това, което смятаме, че е правилно да се направи в определен момент', обяснява тя. 'И тогава мисля, че беше толкова добре приет, отпечатъкът и логото и бяхме толкова щастливи, че накрая имаме някакъв разпознаваем отпечатък, че ние, разбира се, решихме да го запазим и да го направим част от ДНК на нашата марка.'

По този начин, тъй като марките в целия борд все повече включват тези лога в своите дизайни, те виждат, че това се изплаща - буквално. „Логотата продължават да се развиват на пазара във всички демографски данни, така че това определено е интелигентен ход“, казва Skoda. „Като цяло виждаме, че търсенето на лого на продукта е 1,6 пъти повече при препродажба.“

Тотеми

Плюс това, в края на деня, това е лесен начин за рекламиране на марка. „Ще продължим да включваме нашето лого напред“, казва Лин. „Това е ефективен и„ безплатен “начин за предлагане на пазара на нашата марка. Все още сме сравнително малки и млади, [и] трябва да продължим да се свързваме с нашите клиенти по такъв пряк начин. “

Според Skoda е вероятно и други да следват същата преднина. „Логотата са важна част от луксозната индустрия отдавна и продължават да се развиват“, обяснява тя. „Само през последните няколко години видяхме луксозни марки като Gucci, Burberry и Givenchy да актуализират логата си и да го направят основна част от новите им колекции - отчасти защото знаят, че логотирите резонират с хилядолетни и Gen Z потребители. И с нарастващото търсене на улични дрехи, където логотипите отдавна играят важна роля (мисля, че Supreme), очакваме да продължим тази тенденция, особено при по-младите марки. '

Няколко от тези марки, които да гледате (и пазарувате) напред.

Пазарувайте тенденцията на Logomania

Мини пола на Casey Wavey $ 255 PH5 вижте на ph5 Daisy Recycled Modal Logo Turtleneck $ 215 PH5 вижте на ph5 Контрастно подплатено яке $ 865 Saks Potts вижте на farfetch Отпечатани опаковъчни топчета $ 236 Saks Potts вижте във farfetch Leon Leggings Отрицателна монограма $ 205 Totême вижте в Totême Монограма за крем за шалове Venezia $ 255 Totême вижте на Totême Отпечатана Stretch-Jersey Top $ 290 Marine Serre вижте на mytheresa Отпечатани чорапогащи за стречинг-Джърси $ 425 Marine Serre вижте на mytheresa